Работа рекламы по кластерному принципу.
Объединение усилий по кластреному принципу позволяет значительно интенсифицировать рекламную деятельность компаний кластера без увеличения рекламного бюджета.
Данное утверждение получило свое реальное подтверждение в подписании контракта на поставку многорядного смотчика капельной трубки V-VT4.6 "Каховка" АО «Каховским Экспериментальныйм Механическим Заводом» в адрес агро-предприятия ООО «Сиваш-Агро» (пос. Новотроицкое, Херсонская область).
Успех обусловлен следующим алгоритмом: компании кластера договорились в своих рекламных мероприятиях кроме собственных продуктов, презентовать продукты партнеров по кластеру. В ходе презентаций того или иного направления деятельности компаний кластера, потенциальным клиентам рекомендуется обратить внимание на те продукты создаваемые или предлагаемые другими участниками кластера, которые усиливают и дополняют основной рекламный месидж инициатора рекламного мероприятия. Благодаря этому, продукты компаний кластера, автоматически, без каких либо дополнительных капиталовложений, в разы увеличивают ореол охвата целевой аудитории.
Именно этот принцип сработал в случае презентационной деятельности компании кластера ООО «Агро Анализ». В ходе презентации трендов 2014 года в области агротехнологического сопровождения, которое предлагает компания, потенциальным клиентам было предложено обратить внимание на многорядный смотчик капельной трубки V-VT4.6 "Каховка", который производится АО «Каховским Экспериментальным Механическим Заводом». В результате этого, одна из компаний- учасников этого рекламного мероприятия ООО «Сиваш Агро» подписала контракт на поставку данного оборудования.
Представители АО «Каховский Эксериментальный Механический Завод» даже не знали о том когда проводилось данное маркетинговое мероприятие результатом которого явился контракт на поставку, не говоря уже о том, что не было потрачено ни одной копейки со стороны АО «КЭМЗ» для продвижения собственного продукта, и тем не мение, предприятие получило контракт который был успешно реализован осенью 2014 года.
Но необходимо отметить, что итоге выиграли все стороны. Аграрии сэкономили немало денег и хлопот на столь затратной операции, как ручная смотка капельной трубки, завод "КЭМЗ" получил и успешно реализовал заказ на оборудование, производители капельной трубки увеличили свои продажи, а "АгроАнализ" сделал очередной шаг во внедрении интенсивных технологий в агропроизводство. От таких решений выигрывает и вся экономика в целом. Ведь нередко развитие применения систем капельного полива на полях крупных компаний ограничивается вовсе не недостатком средств на покупку трубки а отсутствием эффективных технологических решений по реализации таких проектов на больших площадях.
Увидеть "узкие места в технологии", найти оригинальную идею по решению проблемы и разработать техническое решение ее на профессиональном уровне а потом и донести это решение до каждого клиента - все это не по силам одной компании, но вполне по плечу группе компаний, объединенных общими целями в рамках кластера
Это в очередной раз на практике подтверждает высокую эффективность в реальной реализации кластерной модели сотрудничества независимых коммерческих компаний.
Пресс-служба кластера «Ea.F.Tech+».